讓更多的年輕人享受前沿科技，MG ONE的護(hù)城河非

“MG ONE被稱為‘新勢(shì)力’，其實(shí)關(guān)鍵還是滿足客戶的體驗(yàn)，我們可以把“高端電動(dòng)車”的很多智能特點(diǎn)、概念在燃油車上實(shí)現(xiàn)，讓它形成一個(gè)新的品類。雖然MG ONE是燃油車，但是智能配置，與用戶的溝通方式等，體現(xiàn)出的都是‘新勢(shì)力’的腔調(diào)。”當(dāng)MG ONE在橫空出世，面對(duì)一眾眼花繚亂的產(chǎn)品亮點(diǎn)，上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯這樣在上市發(fā)布會(huì)之后對(duì)“汽扯扒談”說到。

MG ONE-α于12月2日正式上市，共有3個(gè)版本供用戶選擇，同時(shí)，MG ONE-β盲定持續(xù)進(jìn)行中，并計(jì)劃于2022年上市。

 

孫亦炯也是用非常明了的姿態(tài)闡述了為什么會(huì)有MG ONE這臺(tái)車的原因：“事實(shí)上，現(xiàn)在90%的市場(chǎng)仍被燃油車占據(jù)，更廣泛的燃油車消費(fèi)者對(duì)汽車智能化有著同樣迫切的需求。我們希望在保留燃油車駕控樂趣的同時(shí)，賦予MG ONE比肩高端電動(dòng)車的智能科技，讓廣大燃油車消費(fèi)者平等地享受到智能化帶來的便利體驗(yàn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)智能汽車在中國(guó)的普及。”

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讓更多年輕人享受到前沿科技

如果從科技配置上來看，MG ONE代表的就是讓更多的消費(fèi)者可以消費(fèi)的起最先進(jìn)的科技。MG ONE搭載了20萬(wàn)內(nèi)唯一的基于高精地圖的高階智能輔助駕駛、15萬(wàn)內(nèi)唯一搭載高通驍龍旗艦級(jí)8155芯片、同級(jí)唯一可開關(guān)式立體運(yùn)動(dòng)排氣聲浪、燃油車首個(gè)無感手機(jī)車鑰匙、首款搭載洛神智能座艙系統(tǒng)、行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備T+X自學(xué)習(xí)能力的達(dá)摩AI語(yǔ)義等等。

 

“對(duì)于MG在科技上的配置而言，從產(chǎn)品力上來講，即使在深度了解MG ONE后，市場(chǎng)上也很難找到它的競(jìng)品。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理崔衛(wèi)國(guó)表示，MG目前的主打最重要產(chǎn)品力就是科技，在這方面MG ONE難逢敵手，“MG ONE的上市起步價(jià)本來就是11.11萬(wàn)元，但我們不能只停留在自己對(duì)產(chǎn)品的熱愛和理解上，也需要給消費(fèi)者一定的時(shí)間，逐步去體驗(yàn)和感受到它優(yōu)秀的機(jī)械三大件和領(lǐng)先的智能三大件。”

 

對(duì)于MG ONE來說，目前這個(gè)價(jià)格是超值的。這也是MG ONE能夠難以找到競(jìng)品的原因所在，它的出現(xiàn)把所有科技配置的入門門檻大幅度降低了，這是一種對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)玩法的改變。正如崔衛(wèi)國(guó)所講“相信通過這樣的價(jià)格下放，能讓大家感受到高科技、智能化和新架構(gòu)帶來的樂趣。我們先把錢花在硬實(shí)力的打造上，把車做好，傳出口碑，而不是把關(guān)鍵的配置先去掉、去打低價(jià)，這樣永遠(yuǎn)沒有競(jìng)爭(zhēng)力。”

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與年輕客戶直連

“如何在現(xiàn)在的情況下突破，從MG這場(chǎng)發(fā)布會(huì)傳遞出的信息，大家都已經(jīng)看到了明確的方向。現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)向ToC轉(zhuǎn)變，一定要觸及到每一個(gè)客戶。以前采取的產(chǎn)品宣傳、廣告等方式已經(jīng)相對(duì)比較傳統(tǒng)了，不是說不需要，更多的是需要跟客戶的直聯(lián)。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)張亮這樣談到MG目前的品牌建設(shè)。

 

MG作為年輕的代言人，一直以來都在以最年輕和炫酷的品牌形象示人。“MG與潮牌密扇的合作、讓B站上車以及和B站在電競(jìng)方面的合作，還有與國(guó)漫IP《一人之下》的合作，充分表明了MG與年輕人玩在一起的決心。潮服、電競(jìng)、游戲、動(dòng)漫等，這是年輕人比較喜歡的圈層，MG通過進(jìn)入這些圈層，同時(shí)把汽車產(chǎn)品和這些圈層的潮流元素結(jié)合在一起，深入地和年輕人進(jìn)行溝通，這就是MG向外延展的方向。”

 

MG一直在與年輕人進(jìn)行溝通，對(duì)于MG來說，年輕不僅僅是一句口號(hào)，它更加是融入到了品牌的DNA之中，所以MG今天才會(huì)有MG ONE的誕生。比如MG攜手機(jī)甲大師孫世前爆改MG ONE，聯(lián)合打造中國(guó)汽車行業(yè)首個(gè)概念飛船裝置，并于上市當(dāng)日在無錫落地，將進(jìn)行持續(xù)一個(gè)月的線下展示。這個(gè)看起來二次元的操作，其實(shí)是MG足夠了解年輕人的表現(xiàn)。

總體來說，MG ONE充滿了年輕與科技化的氣息，這成為了MG ONE的護(hù)城河。MG對(duì)于年輕人的理解獨(dú)一無二，這也是目前MG品牌在市場(chǎng)上獨(dú)特的原因所在。